Captar a atenção dos consumidores será um desafio em 2025, a economia dos criadores de conteúdo tende a crescer, e a ia pode colocar obstáculos para as marcas superarem
O estudo da Kantar destaca dez tendências que devem moldar o marketing em 2025. Entre elas, a inteligência artificial se destaca como uma ferramenta poderosa, embora 36% dos profissionais ainda careçam de habilidades para utilizá-la eficazmente. Além disso, 43% dos consumidores demonstram desconfiança em anúncios gerados por IA enfatizando a necessidade de transparência e qualidade nos dados utilizados.
A sustentabilidade tornou-se uma prioridade, com 93% dos consumidores buscando um estilo de vida mais sustentável. Marcas que incorporam práticas ESG de forma autêntica estão conquistando valor significativo.
A diversidade e inclusão também são essenciais, com quase 80% dos consumidores considerando esses fatores ao decidir suas compras. Geração Z e Millennials esperam representatividade e justiça nas marcas.
Os criadores de conteúdo continuam a desempenhar um papel crucial, com a economia dos criadores projetada para crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$480 bilhões em 2027. Conteúdos autênticos gerados por esses criadores oferecem maior distinção de marca e engajamento.
Com a desaceleração do crescimento populacional global, marcas precisarão explorar novos espaços e estratégias para sustentar seu crescimento.
O streaming e a TV estão transformando a publicidade, com 50% dos espectadores passando mais tempo em plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos nesse setor.
O comércio de livestreaming, que combina entretenimento e compras, está ganhando força, especialmente na China, e deve representar 20% do mercado até 2026.
As Redes de Mídia de Varejo (RMNs) estão redefinindo a publicidade personalizada, com previsão de representar quase 25% dos gastos publicitários nos EUA até 2028.
A atenção do consumidor tornou-se a principal moeda, desafiando marcas a serem mais criativas e relevantes para capturar o interesse em meio à saturação de anúncios.
Por fim, a inovação continua sendo fundamental, com marcas explorando novas tecnologias e abordagens para se destacar no mercado competitivo de 2025.
