Por Fabi Teixeira:
Com eventos recordes e estratégias inovadoras, Disney Brasil se torna referência global para a companhia
O sucesso da Disney no Brasil tem atraído atenção global, consolidando o país como um dos mercados mais estratégicos para a companhia. Sob a liderança de Claudia Neufeld, vice-presidente de marketing da The Walt Disney Company Brasil, a marca alcançou marcos importantes que redefiniram sua presença no território nacional.
Desde a aquisição da Fox e o lançamento do Disney+ em 2020, a Disney Brasil ampliou seu público-alvo, incluindo os adultos em sua estratégia. Eventos como o Mundo Pixar, que nasceu em São Paulo e se tornou uma exposição global, e a participação na Comic Con Experience (CCXP) consolidaram a relevância do mercado brasileiro. Em 2024, o Brasil foi o primeiro país fora dos Estados Unidos a sediar a D23, evento oficial da Disney para fãs.
“Ganhamos uma relevância forte e temos tido muito orgulho de ser Disney Brasil. Antes, o time global escutava menos nossas ideias, mas agora nos ligam para discutir estratégias”, afirma Claudia. A execução criativa da equipe brasileira, como a pré-estreia do filme Alien em Varginha, Minas Gerais, destacou a capacidade do time de adaptar conteúdos globais à realidade local, gerando engajamento nas redes sociais.
Em 2025, a Disney Brasil aposta em lançamentos como Capitão América: Brave New World e Lilo & Stitch, além da consolidação do Disney+ como plataforma completa de entretenimento. O sucesso de bilheteria de Divertida-Mente 2, que vendeu mais de 20 milhões de ingressos no Brasil, demonstra o potencial do país para a marca.
A ascensão da Disney Brasil reflete não apenas o crescimento econômico do mercado, mas também a capacidade de inovar e conectar-se com o público local. A expectativa é que o Brasil continue a desempenhar um papel fundamental nas estratégias globais da companhia, impulsionando novos desafios e oportunidades para o futuro.
