Por Fabi Teixeira
Censo dos Criadores de Conteúdo revela perfil, desafios e o poder de engajamento dos micro e nano influenciadores, que dominam o mercado nacional.
O Brasil já soma mais de 14 milhões de influenciadores — cerca de 6,7% da população — segundo dados da Statista e Scopen. Mas quem são essas vozes que movimentam a internet? A segunda edição do Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela plataforma Wake Creators, traça o perfil desses profissionais e revela insights sobre sua rotina, desafios e influência real no comportamento de consumo.
A maioria dos creators brasileiros (87%) é do gênero feminino. A faixa etária predominante é a dos Millennials, com idades entre 27 e 46 anos (71%), seguida pela Geração Z (18 a 26 anos), que representa 24% do total. Regionalmente, o Sudeste concentra 56% desses criadores.
Segundo Julia Affonseca, diretora de negócios da Wake Creators, o país continua sendo o “território dos micro e nano influenciadores”. O levantamento aponta que 71% dos criadores têm até 50 mil seguidores — sendo que 33% contam com menos de 10 mil. A força desse grupo está no engajamento: eles geram até 22,2 vezes mais conversas sobre compras que o consumidor comum.
Além disso, 74% das pessoas afirmam já ter experimentado produtos por indicação desses influenciadores, cujos conteúdos são vistos como mais autênticos, personalizados e confiáveis. O estudo também projeta um futuro promissor: o mercado global de influência deve dobrar até 2027, alcançando US$ 480 bilhões, segundo o Goldman Sachs.
