Por Fabi Teixeira:
Pesquisa da Youpix e Nielsen destaca a relevância dos creators na jornada de consumo
Uma pesquisa realizada pela Youpix, em parceria com a Nielsen, revelou que 80% dos consumidores já compraram produtos recomendados por influenciadores digitais, apesar do cansaço com o excesso de publicidade.
Principais insights da pesquisa:
71% dos consumidores sentem-se saturados com a publicidade feita por influenciadores.
45% dos que compraram por indicação tiveram suas expectativas superadas.
62% já usaram links ou cupons de desconto fornecidos por criadores.
54% demonstram interesse em conhecer melhor produtos e marcas promovidos por influenciadores.
43% lembram mais do influenciador do que da própria marca.
Categorias mais influenciadas:
Beleza (46%)
Moda (39%)
Alimentos e Bebidas (29%)
Livros (25%)
Saúde e Bem-estar (25%)
Plataformas mais usadas para #publi:
Instagram: 97%
TikTok: 59%
YouTube: 29%
Facebook: 8%
Apesar da diversidade de plataformas, as marcas concentram seus investimentos majoritariamente no Instagram. O YouTube impacta todas as faixas etárias, mas apenas 29% das marcas o utilizam para publicidade.
Credibilidade e influência na decisão de compra
Os influenciadores continuam sendo um canal poderoso de comunicação e conversão. A confiança é um fator-chave: 93%dos consumidores afirmam confiar nos creators, e mais da metade se sente segura ao comprar marcas recomendadas por eles.
A pesquisa reforça que os influenciadores digitais não apenas geram engajamento, mas também influenciam a decisão de compra ao longo de toda a jornada do consumidor.
