Por Fabi Teixeira:
Pesquisa revela que interesse pela cultura coreana vai além das telas, influenciando música, tecnologia e consumo
O consumo de k-dramas, produções audiovisuais da Coreia do Sul, disparou no Brasil, com quase 90% dos brasileiros assistindo a essas séries, segundo pesquisa da Ecglobal, empresa da plataforma Haus da big tech Stefanini. Destes, 55% assistem aos k-dramas pelo menos uma vez por semana.
O estudo também revelou que o interesse pelos k-dramas supera o da música sul-coreana, acompanhada por 70% dos entrevistados. A cultura coreana conquistou 852 dos 957 participantes da pesquisa, que relataram hábitos de consumo que vão além das séries: 55% demonstraram interesse por tecnologia, 48% por filmes, 44% por comida e 41% por cosméticos e cuidados com a pele.
A Netflix lidera como a plataforma preferida para assistir k-dramas, sendo escolhida por 60% dos entrevistados, seguida pelo YouTube (14%) e Amazon Prime Video (9%). A pesquisa também apontou que 53% dos brasileiros preferem assistir às produções dubladas, enquanto 19% optam pelas legendadas.
O impacto da cultura coreana também se reflete nos eventos: 47% dos brasileiros planejam comparecer a festivais culturais, shows de K-pop e feiras de produtos em 2025. Além disso, 85% dos respondentes afirmam que gostariam que marcas brasileiras criassem experiências relacionadas à cultura coreana para promover seus produtos.
No consumo, 48% dos entrevistados já compraram tecnologia coreana, 41% alimentos e 40% cosméticos. A tendência é clara: a influência da “onda coreana” está cada vez mais presente no cotidiano dos brasileiros, abrindo oportunidades para marcas e empresas explorarem esse nicho crescente.
